Semanas atrás, el mundo del fútbol explotaba no solo por el inicio del Mundial organizado por Estados Unidos, México y Canadá, sino además, por un futbolista en especial que, se ganó el cariño de millones de fanáticos del fútbol, y todo, mediante el inigualable poder de las redes sociales.
Tim Payne, futbolista de la selección de Nueva Zelanda, sin siquiera empezar a jugar el Mundial 2026, pasó de ser un desconocido, a ser uno de los deportistas más afamados de la actualidad. El milagro, ocurrió gracias a las redes sociales.
La historia de Tim Payne y su fama
La vida del futbolista neozelandés de 32 años, dio un giro radical previo al Mundial 2026 cuando un influencer argentino, Valentín Scarsini, lo buscó como el jugador menos conocido del torneo. Entonces, inició una campaña junto con sus seguidores, para que Payne empezara a subir sus números en redes sociales.
La campaña se hizo viral y en solo días, la cuenta del deportista en Instagram pasó de tener 4.700 seguidores, a 6 millones. A partir de ahí, medios de todo el mundo empezaron a hacerse eco de su existencia y, en su debut mundialista, Tim Payne se posicionó en el ojo del mundo.
Olimpia y una estrategia de marketing sin precedentes
Pero, la fiebre por Tim Payne no se apagó tras el esperado debut, pues empezó a correr una noticia que unió al futbolista con Paraguay, pues el Club Olimpia, lo estaría trayendo al fútbol paraguayo tras la finalización del Mundial, según aseguran medios deportivos nacionales e internacionales.
“Mucha gente no conoce Paraguay, no sabe que Paraguay existe; y el hecho de que Tim Payne llegue a Paraguay a jugar, nos pone en el radar, nos pone en el mapa”
La noticia, ahora pone no solo al Olimpia, sino a Paraguay, en la lupa del mundo, y de ello habla el conocido especialista en Marketing y desarrollador de marcas, Wilson Dos Santos, a través de sus redes sociales.
“Yo no sé si realmente está confirmada la contratación de Tim Payne para Olimpia. Pero, si es verídico que esa contratación se hizo, y se confirma, sería una jugada magistral de Coto Nogués (presidente del club Olimpia)”, empieza mencionando el conocido digitalmente bajo el seudónimo de “Pome”.
De hecho, el profesional prosigue, asegurando que “hay que entender que, existe una marca, y cada club como Olimpia y Cerro Porteño, inclusive la Albirroja, son todos una marca, y esa marca tiene valor. Y cuanto más valor tiene la marca, más dinero genera”.
Para Dos Santos, Olimpia es precisamente hoy “la marca más fuerte en cuanto a clubes en Paraguay, hizo las cosas para que así sea, y no se trata de una suerte. Así que, la contratación de Tim Payne pone al Olimpia en el radar de todos los medios de prensa del mundo y de todas las generaciones, principalmente de las generaciones nuevas”.
“Mucha gente no sabe que Paraguay existe”
Según el especialista, esta contratación no pasa por un tema futbolístico, o una necesidad futbolística. “Pasa por un tema 100% marketero y de negocios. Es una jugada comercial, para mí, de las mejores que vi en los últimos años en el fútbol paraguayo”.
“Este tipo de jugada es lo que el fútbol paraguayo necesita, y el país necesita, porque si se confirma la contratación, Tim Payne le va colocar a Paraguay en el radar del mundo. Mucha gente no conoce Paraguay, no sabe que Paraguay existe; y el hecho de que Tim Payne llegue a Paraguay a jugar, nos pone en el radar, nos pone en el mapa”.
“Movimientos como éste son los que, por ejemplo, llevaron a Estados Unidos a convertirse en una potencia emergente del fútbol”
Así también, el mismo agregó que esto que hizo el Olimpia, es algo que la gente debería copiar, y hasta felicitó la jugada que está haciendo el club en torno al tema. “Ojalá le puedan sacar el jugo a esta jugada de marketing”.
Finalmente, volvió a referirse a la importancia de darle un valor a una marca, en el mundo del marketing. “Cuanto mayor es el valor percibido de una marca, mayores son sus ingresos y más oportunidades de negocio se le abren”.
“Movimientos como éste son los que, por ejemplo, llevaron a Estados Unidos a convertirse en una potencia emergente del fútbol. Entendieron que antes de vender un deporte, había que construir una marca alrededor de él”.