Tras un año de afianzamiento, Teledifusora Paraguaya planea expandirse en 2011

A continuación la entrevista concedida por Alfredo Chena en la que explica el importante crecimiento de Teledifusora Paraguaya en este año que tuvo como factor de impulso que su hijo Christian Chena, el propietario del grupo de medios, haya tomado intervención en las directivas de programación y comercial.



En un medio escrito local, Ud. había señalado que Canal 13 no estuvo ni está a la venta. ¿Se ratifica en esta posición?

Así es, Teledifusora Paraguaya S.A, desde la asunción de esta nueva administración luego de la compra realizada por mi hijo Christian Chena,  no estuvo ni está en venta.

En declaraciones al diario La Nación afirmó que se habían recibido propuestas de compra del Canal 13, algunas ofreciendo hasta el doble de lo que costó originalmente a los Chena. ¿Podría ahondar aún más sobre las propuestas extranjeras para la compra del medio?

Por un principio tradicional que se aplica y rige desde el primer contacto para cualquier tipo de negociaciones, que basen interés en inversiones en emprendimientos del grupo, siempre se conviene una condición de confidencialidad al tema, inclusive se suscriben documentos para dar solemnidad al acto en cuestión. Para nosotros por una cuestión de seriedad, es fundamental ser fiel a esos compromisos. Por ello no puedo dar mayores detalles al respecto de las propuestas y las empresas o grupos interesados.

Lo que sí es sabido es que mi hijo Christian tiene negocios en internet, y siempre fue más conocido fuera que dentro del país. Por ello, él es constantemente receptor de propuestas internacionales que apuntan a la gama de inversiones que tiene, y en Paraguay sobre todo el caso de sus productos interactivos de portales web y SMS, y sus medios como la Teledifusora, que incluye el canal con sus repetidoras, y las radios AM y FM. La mayoría más que nada son ofertas de inversores de EEUU y Europa.

A eso se le suman hoy día también ofertas generadas en el Paraguay de gente interesada en el canal, ofertas que han sido mayores este año, fundamentalmente por el éxito logrado en poco tiempo este año desde que Christian tomó el control comercial y de programación del canal, cuya trascendencia  en materia de rating ya ha tenido repercusiones a nivel internacional, además de la que claramente se advierte a nivel nacional. La decisión tanto de los nuevos formatos, como de los cambios que se vieron este año, fueron gestión directa del propietario, y tras los resultados obtenidos, convirtiendo a canal 13 en un canal líder, las ofertas no solicitadas han sido mayores, tanto en número de ofertantes como en cifras ofertadas.



Desde el inicio de la administración Chena, el 2010 fue un año excepcional para el 13. Según los datos, respaldados por Ibope, Canal 13 ha sido la única emisora que creció sostenidamente este año. Las buenas mediciones se traducen en ingresos, ¿esto aleja toda especulación y los rumores respecto a las finanzas del canal?

Cuando mi hijo adquiere Teledifusora Paraguay, a fines del año 2007, se hizo cargo en dicha oportunidad de una empresa con serios inconvenientes de orden financiero, administrativo y económico, que afectaban directamente al patrimonio neto y que hacía imperiosa una inmediata inyección de capital fresco para la recuperación patrimonial, y así seguir activando con el propósito de superar y salir de una evidente situación de quiebra técnica, que exponían los estados contables al momento de la compra. Asimismo, se debía honrar un elevado volumen de pasivo acumulado que fue absorbido en la compra de Teledifusora Paraguaya S.A. como parte de la condición de compra.

Con una efectiva administración y la paulatina inyección de capital fresco, hoy día apenas trascurridos 2 años y 10 meses, ya han sido superadas y regularizadas todas las obligaciones que se encontraban vencidas.

Es categórico y razonable que los cambios observados en el canal, tanto en imagen como en equipo humano, así como la mejora de la señal de cobertura y los nuevos contenidos, han logrado la mayor captación de audiencia, con un crecimiento especial durante este 2010, según los datos que fueron proveídos  por la medidora  IBOPE, y que han sido de conocimiento del público, en especial por parte de los inversores de publicidad. También se han integrado diferentes plataformas y productos que permitieron rentabilizar mejor diversos espacios del canal, como el caso de los juegos y los servicios de interacción SMS, que se fueron consolidando desde que ingresa nuestra administración.

Estas circunstancias, el crecimiento de rating que aumentó la entrada de anunciantes, así como la rentabilización de los espacios a través de servicios y productos propios del grupo, coadyuvaron  favorablemente a los recursos de la empresa, representado en un notable fortalecimiento de las finanzas de Teledifusora Paraguaya S.A.

¿Qué puede comentarnos acerca de los 10 meses de crecimiento paulatino de la audiencia de Canal 13, a qué atribuye este repunte? Dónde cree que radica la clave?

Categóricamente que la decisión adoptada  por Christian en diciembre del 2009, de hacerse cargo en forma personal de la dirección de las áreas de Programación y Comercial, en conjunto con esos departamentos de Teledifusora Paraguaya S.A., es la respuesta a este gran repunte que Canal 13 tuvo este año.

El propietario del Canal, comenzó personalmente a analizar, modificar y elaborar la grilla de Canal 13 junto al departamento de Programación. También se encargó personalmente de seleccionar los distintos formatos y contenidos, eligiendo de todas las propuestas ofrecidas por diferentes productoras y proveedores (como el caso de Calle 7), así como decidió sobre los nuevos programas de producción exclusiva del Canal. También realizó este año nuevas inversiones en equipos y accesorios, y fortaleció las repetidoras del interior del país.

Además, su participación directa este año con el Directorio en la toma de decisiones emitiendo la visión y orientación de la empresa, entre otros, ha hecho posible que en la actualidad Teledifusora Paraguaya S.A. lidere la mayoría de las franjas horarias de la grilla de la TV paraguaya emitida por aire. Inicialmente Christian delegaba toda esta actividad al Directorio del canal, permitiéndose únicamente participar en algunas decisiones netamente corporativas o referidas a su plataforma informática integrada al canal, debido más que nada, a que la prioridad los primeros tiempos era organizar el canal y las radios, y optimizar financieramente la empresa.



Para capitalizar el buen año del Canal, ¿qué planes hay para el año venidero en materia de programación?

Principalmente seguir priorizando y trabajando con propuestas nacionales que es lo que hemos visto en este año, que la audiencia finalmente ha aceptado y decidido apoyar al 100%, al dejar de lado el consumo de las clásicas telenovelas u otro tipo de ‘latas’, que antes lideraban muchas horas de la televisión local.

Los espacios periodísticos, deportivos, de humor y entretenimiento han sido sin duda, a lo largo de este 2010, los géneros preferidos por la gente, por lo que en el 2011, seguiremos ofreciendo más de lo mejor que hemos tenido en la programación del canal en este año que casi termina.

Además, para esa audiencia que nos ha acompañado en este proceso de gran crecimiento que ha tenido Canal 13, se avecinan grandes sorpresas, por lo que mi recomendación será que estén atentos a lo que se viene en el 2011, que estamos trabajando para ofrecer lo que la exigente teleaudiencia espera ver en la TV paraguaya.

En la nota con el diario La Nación, Ud. había señalado que el 99% de las acciones del Canal pertenecían a su hijo Christian. ¿A quién corresponde ese 1% restante?

Cuando Christian adquiere el canal y las radios, inicialmente comprando el 80% de las acciones, me encomienda administrar y auditar la nueva empresa. Había mucho por organizar y mejorar. Cuando más adelante él compra el resto de las acciones y termina con el 100% de la empresa, decide seguir enfocándose en sus negocios en Internet, y me pide que presida el Directorio de la Teledifusora.

Un poco después, me cede el 1% de las acciones. Manteniéndose siempre la empresa 100% Chena. Christian tiene el 99% y yo el restante 1%.

Cuáles son los planes de negocios de Teledifusora Paraguaya S.A.¿Hay planes para el próximo año para el conglomerado de medios?

La empresa Chena Ventures Paraguay tiene como principal fuente de energía el espíritu emprendedor de Christian. Él tenía sólo 29 años cuando compró el canal y las radios, con el fruto de su trabajo independiente. Mi hijo siempre se definió como un emprendedor y no como un empresario, hoy escucho a muchos repetir sus mismas palabras. Fieles a ese espíritu estamos siempre buscando nuevos desafíos y sobre todo seguir creciendo, y eso incluye a todas nuestras empresas, como el canal y las radios.

Seguiremos invirtiendo en la producción nacional, habiendo demostrado que lo local es lo que la gente más prefiere. Nuestro liderazgo no viene de "enlatados" sino de verdaderos esfuerzos y millonarias inversiones (sin bolsillos de terceros) y enfocadas en producción y talento paraguayo.

También seguimos explorando nuevas oportunidades de negocio, y por supuesto, seguimos "entreteniendo" ofertas de medios de todo tipo, ya que constantemente estamos escuchando y leyendo propuestas que nos llegan para compras de nuevas estaciones de radio, y diversos medios impresos, entre otros. Es muy probable que en el 2011 estemos expandiendo nuestra labor con el desarrollo o la adquisición de nuevos medios para el grupo, empezando tal vez con un par de publicaciones impresas.

En las últimas semanas, las movidas comerciales a nivel de medios de comunicación estuvieron muy activas, como es el caso del Grupo Vierci (con radio Nanawa) y la de Jorge Escobar (con radio 1000). ¿Teledifusora Paraguay y los Chena tienen interés en adquirir otros medios de comunicación a nivel local? Podría profundizar en ello?

Efectivamente, tal cual te mencionaba en la pregunta anterior, es probable que en el 2011 integremos nuevos medios al grupo. Nosotros somos propietarios de un canal de aire líder, con cerca de 30 años de vida, una marca posicionada y reconocida en toda la nación. Además somos dueños de la radio más potente del país. Teniendo canal de aire, radio AM y radio FM, estamos listos para contar con medios impresos y además probablemente nuevas estaciones radiales para otros segmentos que son de nuestro interés.